Mercado
Do feed à rua: marcas integram on e offline em busca de novas formas de engajamento
Durante anos, a inovação na comunicação pareceu sinônimo de digital. O online continua indispensável, mas a disputa pela atenção tem levado marcas a buscar outras formas de gerar relevância, relacionamento e conexão.
Por: Redação em 9 de outubro de 2026
Karina Peixoto | Estratégia e Marketing
Administradora e publicitária, especialista em marketing no segmento clínico-hospitalar, com mais de 15 anos de experiência em marketing e comunicação. Lidera estratégias e projetos que integram posicionamento, mídia, relacionamento e experiências de marca.
Durante anos, a inovação na comunicação pareceu sinônimo de digital. O online continua indispensável, mas a disputa pela atenção tem levado marcas a buscar outras formas de gerar relevância, relacionamento e conexão.
Mais do que um retorno à mídia offline, o movimento aponta para uma comunicação integrada, capaz de acompanhar o consumidor nas redes e também fora das telas.
Administradora e publicitária com mais de 15 anos de experiência, Karina Peixoto é especialista em marketing no segmento clínico-hospitalar e apresentadora do podcast “Viva-Vida: Bem-estar e Saúde”, do Aqui Notícias. Para ela, não se trata de escolher entre o novo e o tradicional, mas de fazer diferentes canais trabalharem juntos.
“As empresas estão voltando a incluir a mídia offline em seus planejamentos diante de um mercado digital mais saturado e dos custos cada vez maiores dos anúncios online. O digital deixou de ser necessariamente uma alternativa barata, especialmente pela quantidade de anunciantes disputando espaço na mídia patrocinada”, explica.
É na combinação dos pontos de contato que surgem novas possibilidades de engajamento. “Tem o outdoor no caminho para o trabalho, a revista no consultório, a matéria, o podcast, as redes sociais e as ações de relacionamento. Não precisamos escolher um ou outro. Podemos uni-los para construir uma presença mais consistente”, afirma Karina.
Tayla Oliveira | Jornalismo e Conteúdo
Jornalista com mais de 14 anos de experiência em comunicação, com atuação em narrativas, projetos editoriais e estratégias de marca. Desenvolve também projetos de comunicação voltados à saúde mental, bem-estar e felicidade corporativa, transformando temas e posicionamentos em conteúdos que aproximam marcas e públicos.
Patrick Garcia | Design
Designer com mais de 15 anos de experiência, com atuação em design de marca e produto, ambientação corporativa e planejamento de marketing. Desenvolve soluções criativas que conectam identidade, estratégia e experiência de marca e Criação
Da estratégia ao ambiente
A equipe liderada por Karina desenvolve projetos que unem posicionamento, mídia offline, ambientação, relacionamento e experiências de marca, inclusive de forma complementar às agências de marketing digital que já atendem esses clientes.
Um exemplo é o trabalho realizado para a farmacêutica esteta Dra. Nathalia Ribas, especialista em rejuvenescimento e harmonização facial, que ampliou sua presença para além do digital por meio de ações como revista e Mídia OOH (Out of Home).
No HIFA, a estratégia ganha uma dimensão institucional, com ações que integram posicionamento, comunicação e experiência no ambiente de saúde.
Na prática, integrar on e offline significa pensar a comunicação para além de canais isolados. Seja em uma revista, em um outdoor, nas redes sociais ou no próprio ambiente físico, cada ponto de contato pode reforçar o posicionamento e ampliar a presença da marca. É nessa integração que Karina e sua equipe concentram o trabalho: conectar diferentes estratégias para construir uma comunicação coerente em todos os pontos de contato com o público.
“Nas redes eu já consigo mostrar bastante o meu trabalho, mas a revista e o outdoor trouxeram uma presença diferente, mais institucional. Ajudaram a fortalecer a minha imagem e a da clínica, trazendo mais autoridade e credibilidade. Foi uma forma de complementar o que eu já vinha construindo no digital, agora também fora dele”, Dra. Nathalia Ribas
“Contar com uma agência especializada em saúde, que alia qualidade e conhecimento do setor, agrega às estratégias definidas pela gestão do HIFA e contribui para o fortalecimento da nossa marca. Mas esse trabalho também aumenta a nossa responsabilidade: a qualidade dos serviços que oferecemos precisa estar à altura da qualidade da comunicação que chega ao público. Uma agência de valor nos estimula a buscar cada vez mais excelência na assistência, porque entendemos que não basta ter um bom marketing; é preciso entregar, na prática, uma experiência de qualidade ao paciente”, Jailton Alves, superintendente do HIFA.